Фрагмент промежуточного теста по курсу "Стратегический маркетинг"

....

9. Маркетинг-микс не включает:

1. Цену
2. Продвижение
3. Товародвижение
4. Исследование рынка;

10. Какие из категорий Бостонской консалтинговой группы больше выиграют от рекламы:

1. Звезды;
2. Знаки вопроса;
3. Дойные коровы;
4. Собаки.

11.Установление цен на основе закрытых торгов относится к методам:

1. Ценообразования на основе себестоимости
2. Ценообразования на основе поведения конкурентов
3. Ценообразование на основе ценностей
4. Ценообразование на основе новизны

12. Для позиционирования продукта по отношению к конкурентам можно:

1. использовать матрицу Дибба-Симкина
2. использовать матрицу И.Ансоффа

3. искать  один или два ключевых функциональных параметра
4. использовать PEST-анализ

13. Четыре компании конкурируют на одном сегменте. У какой компании больше шансов стать самой прибыльной?

1.  У компании А 10% рынка и самые низкие цены
2.  У компании В 6% рынка и самые высокие цены.
3.  У компании С 18% рынка и самое модернизированное оборудование.
4.  У компании D 12% рынка и больше всего торговых представителей.

14. Компания Acme поставила перед собой корпоративную цель: обеспечить через три года двадцатипроцентную норму прибыли на инвестированный капитал, что возможно лишь при 200 млн годового дохода., в то время как при сохранении старых стратегий компания получит только 150. Какие из перечисленных стратегий  устранят стратегический разрыв? (выберите 2 ответа)

1.  Уменьшение скидок
2.  Разработка новых продуктов
3.  Увеличение расходов на рекламу
4.  Увеличение производительности
5.  Снижение себестоимости
6.  Увеличение цен
7.  Выход на новые рынки
8.  Улучшение продуктового менеджмента
9.  Улучшение клиентской базы.

15. Недавно назначенный менеджер по маркетингу выявил четыре ключевых фактора успеха, но в одном он ошибся. В каком?

1.  Доставка в срок
2.  Качество обслуживания
3.  Качество рекламы
4.  Модный дизайн

......

18. В цене товара переменные затраты составляют 50%, постоянные - 45%, прибыль - 5%. Как изменится прибыль при увеличении цены на 5%, при условии, что:

а) объем продаж не изменился______________________________

б) объем продаж снизился на 10%___________________________